為深入貫徹落實(shí)省第十二次黨代會(huì)提出的重要部署，推動(dòng)全省社科工作者深入基層，聚焦縣域經(jīng)濟(jì)突破性發(fā)展的重要領(lǐng)域和環(huán)節(jié)開(kāi)展調(diào)研，在一線(xiàn)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題、推進(jìn)發(fā)展，近日，由省社科聯(lián)組織的“2022年社科專(zhuān)家市縣行”活動(dòng)正式啟動(dòng)。圍繞“文旅融合推進(jìn)武漢市黃陂區(qū)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展”主題，來(lái)自省社科聯(lián)、湖北大學(xué)、華中師范大學(xué)、省社科院、武漢市社科聯(lián)等單位的10多名專(zhuān)家學(xué)者，為進(jìn)一步推動(dòng)文旅深度融合和全域旅游提檔升級(jí)建言獻(xiàn)策。
文化生活是衡量人們生活質(zhì)量的重要標(biāo)志，旅游是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)和滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的有效手段。加強(qiáng)文旅融合，是加強(qiáng)文明交流互鑒的必然要求，是堅(jiān)定文化自信的重大支撐。黃陂是武漢最大的近郊城區(qū)，是武漢城市文明之根，也是木蘭故里。近年來(lái)，武漢市黃陂區(qū)以堅(jiān)持全域旅游高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn)，依托本土文化品牌打造文旅精品景區(qū)，多措并舉積極推進(jìn)文旅融合項(xiàng)目建設(shè)，依托文旅宣傳造勢(shì)提升全域旅游品牌，依托文旅重大項(xiàng)目打造文旅產(chǎn)業(yè)集群，走出了一條文旅融合的縣域全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的“黃陂新模式”。但必須正視的是，黃陂文旅融合仍存在短板，如何進(jìn)一步促進(jìn)文旅深度融合、打造本土特色品牌，進(jìn)一步凸顯旅游產(chǎn)業(yè)效應(yīng)、提升全域旅游格局，是當(dāng)前擺在黃陂面前的文旅融合發(fā)展難題。
做好文旅融合規(guī)劃?深度挖掘地方文化
近年來(lái)，黃陂區(qū)以加強(qiáng)文旅融合為重要抓手，深耕“木蘭文化”、保護(hù)文化遺址、整合文化資源，堅(jiān)持共建共享，把全域作為完整旅游目的地整體規(guī)劃布局，形成景城共建共享、全域生態(tài)、全域景觀(guān)、全域旅游、景城融合、村景融合、產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展新格局。與此同時(shí)，也存在文化主題線(xiàn)路規(guī)劃不夠清晰、景點(diǎn)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化等問(wèn)題，在文化旅游空間布局上有待進(jìn)一步優(yōu)化，在地方文化上有待進(jìn)一步挖掘，規(guī)劃與落地壁壘也亟須打破。
做好文旅融合規(guī)劃，優(yōu)化文旅空間布局。一是要繼續(xù)強(qiáng)化黨政主導(dǎo)、企業(yè)主角、農(nóng)民主體、品牌主打、行業(yè)主管的全域旅游發(fā)展模式，為文旅深度融合提供制度支撐。優(yōu)化文旅融合在全區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃大格局之中的地位和作用，將“旅游+文化”模式與農(nóng)業(yè)、體育、商貿(mào)、工業(yè)、地產(chǎn)等多板塊進(jìn)行有機(jī)連接，為文旅融合提供更可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力、形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，助力全域旅游深化發(fā)展。二是應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上優(yōu)化縣域文化旅游空間布局，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化特色功能，錨定建設(shè)“一軸多線(xiàn)”的文化旅游產(chǎn)業(yè)布局。以主要的精品文化資源為“軸”，以風(fēng)格各異的其他文化旅游線(xiàn)路為“線(xiàn)”，從規(guī)劃上避免旅游同質(zhì)化問(wèn)題，全方位規(guī)劃區(qū)域文旅融合的發(fā)展。三是合理規(guī)劃重大項(xiàng)目的落地與布局，規(guī)劃打造文旅產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。將甘露山文旅城、漢口北萬(wàn)里茶道公園、盤(pán)龍城遺址公園、大余灣國(guó)際旅游度假區(qū)等新建大型文旅項(xiàng)目構(gòu)筑進(jìn)全區(qū)旅游布局，著力構(gòu)建北中南全域旅游產(chǎn)業(yè)圖景。
深度挖掘地方文化，優(yōu)化打造文旅品牌。一是持續(xù)做大做好 “木蘭主題文化”品牌，爭(zhēng)創(chuàng)木蘭湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，推進(jìn)甘露山文旅城、木蘭古道文化小鎮(zhèn)、木蘭草原三期、木蘭花鄉(xiāng)二期等新項(xiàng)目的規(guī)劃和建設(shè)。二是立足區(qū)域文旅資源，打造盤(pán)龍城文化、二程文化、萬(wàn)里茶道文化等全新文旅品牌，推進(jìn)盤(pán)龍城遺址公園、二程書(shū)院、漢口北萬(wàn)里茶道公園等大型文旅項(xiàng)目的建設(shè)，通過(guò)文化賦能與資源整合構(gòu)建文旅品牌集群。
整合文物文化資源 創(chuàng)新文旅發(fā)展活力
黃陂區(qū)主推“木蘭文化”品牌，重點(diǎn)打造了木蘭山、木蘭天池、木蘭草原、木蘭云霧山等木蘭系列景區(qū)。同時(shí)，還在唱響“盤(pán)龍文化”、深挖“二程文化”、著力“紅色文化”、挖掘“民俗文化”上不斷發(fā)力、穩(wěn)步推進(jìn)。但是，黃陂文旅融合還存在文化產(chǎn)品不夠豐富、藝術(shù)精品創(chuàng)作不夠的問(wèn)題，在文化資源上還需要持續(xù)整合、全面盤(pán)活，在優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給上還有待進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新。
整合文物文化資源，加強(qiáng)非遺活態(tài)傳承。黃陂區(qū)可通過(guò)開(kāi)展非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，實(shí)施“一個(gè)非遺進(jìn)一個(gè)景區(qū)”計(jì)劃，提升景區(qū)文化含量，推進(jìn)非遺活態(tài)傳承。同時(shí)，黃陂文旅融合需要著力推動(dòng)文物和文化資源融入旅游，繼續(xù)探索新時(shí)代文物和文化資源保護(hù)傳承利用新路徑，充分發(fā)揮博物館作為綜合文化休閑空間的功能，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷提升人民文化生活品質(zhì)，搭建優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)空間。
創(chuàng)新文旅發(fā)展活力，拓展文旅消費(fèi)形式。一是推進(jìn)黃陂旅游由生態(tài)觀(guān)光游向深度體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷拓展文旅體驗(yàn)的豐度和長(zhǎng)度。二是助推發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，培育打造“花木蘭·云中戰(zhàn)歌”“木蘭辭行進(jìn)式實(shí)景演藝”等精品演藝項(xiàng)目，圍繞親子游、情侶游、休閑游、健康游等多種模式創(chuàng)新文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。三是通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、景區(qū)形象設(shè)計(jì)、節(jié)會(huì)活動(dòng)打造、精品游線(xiàn)構(gòu)建等多種途徑，激活文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)活力，帶動(dòng)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”步入“消費(fèi)時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)文化傳播與市場(chǎng)效益的有機(jī)統(tǒng)一，提升文旅產(chǎn)業(yè)的深層價(jià)值。
加大自主創(chuàng)新力度 擴(kuò)展文旅融合業(yè)態(tài)
近年來(lái)，黃陂區(qū)實(shí)施“旅游+文化”戰(zhàn)略，推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)改革，形成了特色旅游產(chǎn)品集群，不斷拓展出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間、激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α⑻嵘a(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，助力旅游業(yè)成為區(qū)域發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提質(zhì)增速。如甘露山文旅城、漢口北萬(wàn)里茶道公園、木蘭湖國(guó)際旅游度假區(qū)、盤(pán)龍·商城（文化主題公園）、大余灣國(guó)際旅游度假區(qū)等大項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)已落戶(hù)黃陂。但必須正視的是，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和層級(jí)偏低，自主創(chuàng)新力度需進(jìn)一步加大，文旅融合業(yè)態(tài)需進(jìn)一步擴(kuò)展。
黃陂區(qū)文旅融合需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，繼續(xù)強(qiáng)化自主創(chuàng)新。一是深度挖掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，提煉適應(yīng)美好生活需求的文化內(nèi)涵；二是創(chuàng)新文化展現(xiàn)形式，以場(chǎng)景構(gòu)建、全景演出、實(shí)景體驗(yàn)、博覽展示等多種方式推介優(yōu)秀文化內(nèi)容，打造出全新文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，以提升游客文化旅游體驗(yàn)；三是充分發(fā)揮地方行業(yè)協(xié)會(huì)、民間組織、高校的平臺(tái)，積極發(fā)展縣域數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字文旅、藝術(shù)鄉(xiāng)村等文旅融合新業(yè)態(tài)。通過(guò)引入主題公園、文化小鎮(zhèn)、文創(chuàng)休閑、航空農(nóng)旅、夜游經(jīng)濟(jì)等多元文旅業(yè)態(tài)優(yōu)化，打造出全生態(tài)的文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，升級(jí)黃陂文旅的體驗(yàn)度與品牌力；四是豐富宣傳推廣形式，利用各種媒體資源，策劃設(shè)計(jì)具有高話(huà)題性、高傳播度、高互動(dòng)性的傳播內(nèi)容，吸引海內(nèi)外各圈層群體的關(guān)注，提升文旅傳播力和吸引力，助力黃陂建設(shè)世界級(jí)旅游目的地。 （湖北省社科聯(lián)中國(guó)調(diào)查課題組?執(zhí)筆人：李志飛，湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授）
原文鏈接：http://www.hubei.gov.cn/hbfb/rdgz/202207/t20220706_4207458.shtml
